Exportações já representam 20% dos negócios da Bertolini

A internacionalização vem ganhando peso na estratégia da Bertolini Móveis. Atualmente, o mercado externo responde por cerca de 20% do volume de negócios da marca do Grupo Bertolini, que pretende aproveitar a Movelsul Brasil, de 17 a 20 de agosto, em Bento Gonçalves (RS), para ampliar o relacionamento com compradores e importadores.

A empresa chega à feira com uma estrutura internacional que inclui presença em mais de 25 países, centros de distribuição na Colômbia e no México e escritório nos Estados Unidos. A atuação alcança mercados das Américas, África e Oriente Médio.

Entre os produtos com maior penetração no exterior estão as cozinhas de aço, especialmente a linha Evidence. Segundo o gerente de Exportação, Carlos Alberto Ferrari, a característica do produto favorece sua presença principalmente em regiões de clima tropical.

“O produto tem ótima receptividade em regiões de clima tropical por unir praticidade, design atraente, durabilidade e limpeza descomplicada”, afirma.

A estratégia internacional também passa pela diversificação do portfólio. Além das cozinhas de aço, a empresa aposta na linha Multi, formada por móveis modulares que combinam aço e madeira e permitem diferentes composições e usos.

A Movelsul ganha importância nessa estratégia pelo perfil internacional dos visitantes. Até o momento, a organização registra compradores de 21 países, entre eles Argentina, Uruguai, Chile, México, Estados Unidos, Colômbia, Espanha, França, Emirados Árabes Unidos e África do Sul.

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Portfólio é reorganizado

A Bertolini também aproveitará a feira para apresentar uma nova arquitetura de portfólio, buscando deixar mais claro o posicionamento de cada linha e facilitar a composição do mix pelos lojistas.

As linhas Bella, Evidence, Estilo e Múltipla chegam com atualizações, enquanto a Multi será apresentada como lançamento. A proposta é atender diferentes perfis de consumo e faixas de mercado.

A Múltipla, por exemplo, tem como foco funcionalidade e relação custo-benefício. A Estilo ocupa uma posição superior dentro do portfólio, direcionada ao consumidor que procura design, durabilidade e uma composição mais valorizada.

Segundo Alex Bertolini, gerente de P&D, a reorganização também busca facilitar as decisões do varejo.

“Passamos a contar com um portfólio claro para o mix de cada loja, permitindo escolhas mais simples e acertadas, ampliando oportunidades de venda”, destaca.

Outra marca do Grupo Bertolini presente na Movelsul será a Save Space, especializada em soluções para espaços compactos. A empresa apresentará camas retráteis e a linha MOV, coleção de móveis versáteis e modulares assinada pelo designer Hakim Hazim.

A participação ocorre em um momento em que o Grupo busca utilizar sua presença internacional não apenas como canal de vendas, mas também como fonte de informações sobre diferentes mercados e comportamentos de consumo. Com um quinto dos negócios da Bertolini Móveis já vindo do exterior, a Movelsul passa a funcionar também como plataforma para avançar nessa estratégia de internacionalização.

Movelsul Brasil 2026
17 a 20 de agosto
Parque de Eventos de Bento Gonçalves (RS)
Bertolini Móveis: Pavilhão D, estande 8