MadeiraMadeira amplia presença física com 57ª loja no país

A MadeiraMadeira segue avançando no varejo físico. A empresa acaba de inaugurar uma nova unidade no Shopping Lar Center, em São Paulo, chegando à 57ª operação no país e reforçando uma estratégia que combina a origem digital da companhia com uma presença cada vez maior junto ao consumidor.

A escolha do Lar Center também sinaliza o posicionamento buscado pela empresa. Especializado em arquitetura, decoração e produtos para a casa, o shopping concentra um público diretamente relacionado ao mercado de móveis e ao universo do morar.

Segundo Fabio Fadel, CRO da MadeiraMadeira, São Paulo é considerado um mercado estratégico para a companhia. Na nova unidade, os consumidores poderão conhecer presencialmente produtos da Madeira Originals, marca própria da empresa, além de soluções de móveis planejados e contar com atendimento especializado antes da compra.

A proposta é utilizar o espaço físico como complemento à operação digital. Em vez de substituir o e-commerce, a loja permite que o consumidor tenha contato direto com produtos que, até poucos anos atrás, eram predominantemente apresentados pela empresa por meio de telas.

Loja física ganha espaço na jornada de compra

A expansão chama atenção justamente pela trajetória da MadeiraMadeira, criada em 2009 como uma operação digital. O movimento mostra como a experiência presencial continua relevante mesmo para empresas desenvolvidas originalmente no comércio eletrônico.

No segmento de móveis, essa complementaridade ganha importância pelas próprias características dos produtos. Na loja, o consumidor pode ver, tocar e comparar peças, avaliar materiais, acabamentos e proporções e visualizar diferentes composições antes de tomar uma decisão.

A unidade também oferece desenvolvimento gratuito de projetos em 3D para móveis planejados, com acompanhamento especializado para a configuração dos ambientes.

Esse modelo transforma a loja física também em um ponto de relacionamento e consultoria, enquanto etapas da jornada de compra podem continuar integradas ao ambiente digital.

Leia: MadeiraMadeira e Shopee oferecem montagem de móveis na compra

Marca própria ganha destaque

Um dos focos da nova operação será a Madeira Originals, marca própria da MadeiraMadeira. O portfólio reúne móveis desenvolvidos pela companhia com foco em design funcional, qualidade, durabilidade e segurança.

A presença dos produtos próprios no espaço físico permite ainda ampliar o contato do consumidor com a marca, algo especialmente relevante em uma categoria na qual características como conforto, textura, acabamento e percepção de qualidade nem sempre podem ser transmitidas integralmente pela internet.

Além dos móveis soltos, a companhia também aposta nos planejados como forma de ampliar sua participação na compra de diferentes ambientes da residência.

Para marcar a inauguração, a nova loja terá condições comerciais especiais, incluindo cupons de desconto e parcelamento das compras em até 24 vezes.

Serviço
Shopping Lar Center
Av. Otto Baumgart, 500 – Vila Guilherme, São Paulo (SP)