Turismo do sono muda prioridades da hotelaria na escolha do quarto

Dormir bem começa a deixar de ser apenas uma consequência de uma boa viagem para se transformar em um dos motivos para realizá-la. O chamado turismo do sono ganha espaço entre os viajantes e começa a produzir reflexos também nas decisões de investimento da hotelaria.

Pesquisa da Booking.com realizada com 27 mil pessoas em 33 países mostrou que 58% dos brasileiros gostariam de fazer uma viagem voltada a dormir melhor. O movimento amplia a importância de elementos como colchões, isolamento acústico, iluminação e sistemas de blecaute na composição dos quartos.

O fenômeno já movimenta cifras expressivas. Segundo estudo da Grand View Research citado no levantamento, o mercado mundial de turismo do sono movimentou cerca de US$ 74,5 bilhões em 2024 e pode alcançar aproximadamente US$ 149 bilhões até 2030, com crescimento médio anual de 12,4%.

Outro indicador vem da Hilton. Pesquisa global da rede apontou que 56% dos viajantes consideram descanso e recuperação de energias o principal motivo para viagens de lazer em 2026. Melhorar a saúde mental foi mencionado por 36% dos entrevistados e momentos de autocuidado, por 20%.

Colchão ganha importância na decisão do hotel

A mudança de comportamento também repercute sobre a indústria fornecedora. Para os hotéis, atributos tradicionalmente associados à compra de colchões, como resistência e durabilidade, passam a dividir espaço com características relacionadas à experiência de descanso proporcionada ao hóspede.

“O hoteleiro percebeu que o hóspede avalia a estadia pela noite que teve, não pela metragem do quarto. Quem trabalha com hospedagem entendeu que o descanso é o produto principal, e não um detalhe da experiência”, afirma Hélio Silva, CEO da Colchões Castor.

A fabricante é uma das empresas que procuram responder a essa demanda com produtos específicos. Entre as soluções que apresentará na Equipotel 2026 está o Light Stress, colchão desenvolvido com fios de aço carbono destinados, segundo a empresa, à transmissão da carga eletrostática do corpo para a terra.

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A presença desse tipo de tecnologia em uma feira profissional de hotelaria sinaliza uma mudança mais ampla: a qualidade do sono começa a entrar no planejamento do quarto como atributo da própria hospedagem, e não apenas como característica do colchão.

Para a indústria colchoeira, abre-se também uma oportunidade no mercado B2B. Se o hóspede passa a considerar a qualidade do descanso ao avaliar sua estadia, o colchão deixa de ocupar apenas uma linha na planilha de equipamentos do hotel e ganha importância na experiência que o estabelecimento pretende entregar.

Equipotel 2026

A Equipotel será realizada de 15 a 18 de setembro, no Expo Center Norte, em São Paulo. Nos dias 15, 16 e 17, funcionará das 13h às 20h; no dia 18, das 13h às 18h.