Via Varejo busca expansão no RS com Ponto Frio
Por Edson Rodrigues
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14 de Julho 2014
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A Via Varejo tem 27% de participação nacional no mercado em que atua. Mas nas regiões Sul, Centro-Oeste e Nordeste esse percentual é menor: está abaixo da média nacional. A rede não divulga os dados detalhados.
"O Sul é uma praça muito concorrida", diz Jorge Herzog, diretor da Via Varejo, ao se referir a varejistas como a Colombo, que atua na região desde 1959 e hoje tem 262 lojas (RS, SC e PR), e a Salfer, que abriu as portas em 1958 em Santa Catarina e hoje faz parte da Máquina de Vendas (fusão de Ricardo Eletro e Insinuante).
Segundo o executivo, a rede não "abandonou" o Nordeste. Até 2016, a meta é abrir 210 lojas no País, das quais 48 naquela região. As unidades da Casas Bahia chegaram ao Rio Grande do Sul em 2004 e fecharam todas as lojas no Estado cinco anos depois.
Além da resistência de consumidores locais à marca, a rede cometeu erros de estratégia. Abriu lojas enormes com muitos funcionários. No Estado (RS), existem 25 unidades da Ponto Frio.
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