Design polonês antigo ganha vida nova e conquista o mercado

Em um pitoresco edifício histórico no coração de Varsóvia, uma loja de móveis compacta está redefinindo o design de interiores. O espaço exibe uma coleção de designs icônicos poloneses, provando que móveis com história podem ser perfeitamente integrados à estética contemporânea.

 

As protagonistas dessa reinterpretação são as marcas Vzor e 366 Concept, que, com abordagens diferentes, resgatam o patrimônio do design polonês de meados do século. Ambas as empresas nasceram há cerca de 13 anos com o objetivo de reviver essa tendência.

 

Vzor: Os protótipos que o socialismo proibiu

 

A Vzor foca em designs que, embora fossem vanguarda para a época, nunca chegaram a ser produzidos em série.

 

• A História Não Contada: Segundo Michal Woch, diretor administrativo da Vzor, o desafio na época era a tecnologia e a política. O material avançado, como a fibra de vidro, era considerado pelo bloco socialista como item de uso militar, não civil.
• O Caso Clássico: A peça mais vendida da Vzor é uma cadeira de 1958 de Roman Modzelewski. O design, cobiçado até por Le Corbusier na época, teve sua produção em larga escala bloqueada pelas autoridades do Leste Europeu.
• Reconhecimento Internacional: Hoje, a Vzor leva esse patrimônio ao mainstream. Parte de sua linha de produtos é vendida no Museu de Arte Moderna (MoMA) de Nova York, buscando o devido lugar para esses designers no mercado global.

 

 

366 Concept: O clássico na consciência polonesa

 

A 366 Concept segue um caminho diferente, concentrando-se em móveis que já foram fabricados em massa e que estão "vivos na consciência polonesa", como explicou Monika Boruch, gerente de contas da marca.

 

 

 

Reinterpretação Exclusiva: A 366 Concept compra os direitos exclusivos desses designs e os modifica para o futuro, usando materiais e proporções modernas. A famosa poltrona 366, por exemplo, foi recriada para se adequar a consumidores mais altos e às tendências atuais de tecido.

 

Público Amplo: A marca atrai consumidores mais jovens (30-40 anos) que apreciam a estética mid-century sem as memórias do socialismo.

 

Autenticidade Global: Internacionalmente, a 366 Concept atrai compradores em mercados como EUA, Alemanha e Ásia que buscam um produto original atemporal, evitando os altos custos e o desconforto da restauração de peças vintage.

 

Perfis de consumo distintos

 

Embora ambas as marcas reinterpretem a história, seus públicos-alvo demonstram oportunidades de mercado diferentes:

 

Marca	Foco do Produto	Perfil do Consumidor Principal	Atração Internacional
Vzor	Protótipos e peças nunca produzidas.	Entusiastas do design mais velhos (60-70 anos), colecionadores e instituições.	Peças icônicas e "dignas de museu" que provam o design polonês de classe mundial.
366 Concept	Peças que foram fabricadas em massa (clássicos populares).	Consumidores mais jovens e de meia-idade (30-40 anos).	Autenticidade e design atemporal acessível e adaptado à habitabilidade moderna.

 

Exportar para as Planilhas

 

Woch, da Vzor, conclui que o foco é a produção em série de móveis de boa qualidade e design, com uma boa história, para que não sejam acessíveis apenas a colecionadores e investidores.

 

Com informações e fotos https://www.furnituretoday.com