Magalu inaugura megaloja 'figital' com teatro YouTube em SP

O Magazine Luiza vai inaugurar a Galeria Magalu, uma megaloja conceito de 4 mil metros quadrados no Conjunto Nacional, em São Paulo. Em um movimento que une o físico e o digital, a empresa fechou um contrato de naming rights com o Google para reabrir o antigo Teatro Eva Herz como Teatro YouTube.

 

Segundo Frederico Trajano, CEO do grupo, o espaço é a materialização do ecossistema da companhia em um único endereço, dando forma ao conceito de "loja de encontros". A iniciativa se alinha com o processo de transformação do Magalu, que busca dar visibilidade a todo seu portfólio de marcas, como Netshoes, KaBuM! e Época Cosméticos.

 

A Estratégia 'Figital': O Futuro do Varejo

 

Trajano explica que a Galeria Magalu é o palco ideal para o conceito "figital". O espaço foi concebido para ser um ponto de encontro entre o físico e o digital, unindo marcas e públicos. A loja será "instagramável", com áreas dedicadas a live commerce e ativações de produtos, permitindo que influenciadores e criadores de conteúdo atraiam suas audiências para o ambiente físico.

 

A loja também contará com a "Casa da Lu", um espaço dedicado à personagem digital da empresa, que atuará como um agente de inteligência artificial para ajudar nas compras. A iniciativa se conecta ao próximo ciclo estratégico do Magalu, focado em inteligência artificial e no projeto chamado “Cérebro da Lu”.

 

 

Teatro YouTube: Conteúdo e Negócios

 

O acordo de naming rights com o YouTube vai além do nome na fachada. O contrato, com duração inicial de 18 meses, visa usar o teatro como um palco híbrido para receber tanto espetáculos tradicionais quanto produções digitais. O objetivo é que os criadores de conteúdo encontrem sua audiência fora dos algoritmos, em um espaço real, com interação direta.

 

A programação do Teatro YouTube, administrado pela produtora Aventura, será contínua e variada, com peças, shows, musicais, podcasts e eventos do universo gamer. A expectativa é atrair 62 mil espectadores por ano.

 

O projeto reforça a estratégia do Magalu em aprofundar sua multicanalidade. Em um momento de mercado acirrado, a aposta no espaço físico é vista como uma forma de expandir e se diferenciar, reforçando o foco da companhia em rentabilidade e na experiência completa do consumidor.

 

Com informações www.moneyreport.com.br