Por que o Brasil criou tão poucas marcas de móveis lendárias?

Ari Bruno Lorandi traz uma provocação ao Cá Entre Nós dessa semana. Ele questiona o fato de o setor moveleiro não conseguir criar marcas que sejam ícones. Segundo ele, depois de 43 anos fazendo comunicação para o setor, resolveu se arriscar elencando marcas que fizeram história, assim como fez ao elencar e reconhecer grandes líderes moveleiros, recentemente.

 

Para começar, Lorandi escolhe a Kitchens que, de acordo com ele, fez algo raro: não vendeu apenas cozinhas, criou conceito. “Transformou a cozinha em ambiente social quando o mercado ainda tratava como área de serviço. Apostou em projeto sob medida, atendimento consultivo, verticalização da operação, controle da experiência do cliente do início ao fim. Ela construiu marca. Marca de verdade”, afirma.

 

O apresentador continua, sobre o legado da Kitchens. “Enquanto muitos brigavam por preço, ela trabalhava percepção. Enquanto o mercado se organizava pela revenda multimarcas, ela fortalecia sua própria rede e sua própria narrativa.

 

Resultado? Virou referência. Virou aspiração. Virou lendária.

 

Agora olha para o setor hoje.

 

Temos polos industriais fortíssimos. Temos tecnologia. Temos designers talentosos. Temos escala produtiva. Mas quando falamos de marcas que moldam comportamento, que atravessam décadas, que sustentam margem alta mesmo em crise… a lista é pequena.

 

Muito pequena, se conta com os dedos de uma mão, ou menos. Será que ficamos presos demais ao modelo de competir por preço? Será que pensamos pouco em branding e demais em faturamento mensal? Será que ainda tratamos marca como logotipo, e não como estratégia?

 

Marca forte gera margem. Marca forte protege contra a guerra de preços. Marca forte permite internacionalização. Marca forte cria legado.

 

E talvez essa seja a grande provocação para 2026: Estamos construindo marcas para durar 60, 70 anos? Ou estamos apenas fechando o próximo pedido?”

 

O comentário completo você confere no player acima.

 

ENTREVISTA

 

O entrevistado dessa semana é Gustavo Valentim, graduado em Matemática Industrial, em Ciências Contábeis, com mestrado em Métodos Numéricos e doutorado em Métodos Numéricos em Engenharia. Gustavo gerencia o departamento de inteligência de dados da Blu Pagamentos e foi ao estúdio da Móveis de Valor conversar pessoalmente com Ari Bruno Lorandi sobre a importância de se ter dados corretos para tomar decisões, o que ele fará todos os meses no programa. 

 

A entrevista completa você assiste no player acima.

 

 

NOTÍCIAS

 

Varejo dos Estados Unidos sob forte pressão

 

O varejo de móveis nos Estados Unidos começa 2026 sob forte pressão, com pelo menos 17 redes anunciando fechamento de lojas ou encerramento total das operações já no primeiro trimestre. 

 

O movimento envolve desde negócios centenários até redes estruturadas, refletindo um cenário de margens apertadas, mudanças no consumo e sucessão familiar. 

 

Além das dificuldades econômicas, aposentadorias de proprietários e falta de continuidade também aceleram esse processo. 

 

O resultado é um varejo mais enxuto, competitivo e em transformação, abrindo espaço para novos modelos e players mais adaptados.

 

E-commerce encolhe, mas amadurece no Brasil

 

Depois de anos de crescimento acelerado impulsionado pela pandemia, o número de lojas virtuais no Brasil começa a recuar – e isso não é necessariamente uma má notícia. Pelo segundo ano consecutivo, o total de e-commerces ativos caiu, saindo de mais de 2,2 milhões em 2024 para cerca de 2,1 milhões em 2026. 

 

Na prática, o que estamos vendo é um movimento de seleção natural do mercado. Operações menos estruturadas, que surgiram no auge da digitalização, estão ficando pelo caminho diante de consumidores mais exigentes, custos mais altos e concorrência global, especialmente de plataformas internacionais.

 

Ao mesmo tempo, o setor se consolida. Pequenos negócios seguem dominando o e-commerce brasileiro, mas com uma diferença importante: sobrevivem aqueles que atuam em nichos, com proposta clara e produtos diferenciados.

 

O segmento de Casa & Móveis representa centenas de players relevantes, além de milhares de pequenos e médios lojistas digitais. Não se sabe o número exato – como aliás, quase tudo neste país.

 

Assista ao 10 Minutos com Ari Bruno Lorandi clicando no player acima.