Quem cuida da imagem, o bem mais precioso da sua empresa?

No Cá Entre Nós dessa semana, Ari Bruno Lorandi traz uma reflexão essencial que toca o coração dos empresários: “quem, de fato, está cuidando da imagem da sua empresa?”. O apresentador destaca que no setor moveleiro, muitas vezes construído com décadas de história e tradição, a imagem não é apenas um logotipo bonito, mas sim o ativo mais valioso, o legado dos fundadores.

 

Lorandi faz mais um importante questionamento: Será que as pessoas que atuam na área de Marketing e Comunicação realmente conhecem e representam os princípios e fundamentos dessa história? Lorandi responde por meio de uma análise: “Infelizmente, não é raro – e acredito que muitos de vocês já vivenciaram isso – encontrar profissionais de marketing que olham mais para o produto do que para a alma da empresa. Eles se concentram no 'o quê' (o novo design, a nova madeira, o novo colchão), mas esquecem o 'porquê' e o 'como' (os princípios de honestidade, a paixão pela durabilidade, o compromisso com a comunidade).

 

Essa postura, muitas vezes, leva a uma atitude de arrogância. São profissionais que se colocam acima da própria empresa que deveriam enaltecer. Eles estão distantes das pessoas que formam opinião – dos jornalistas, dos influencers de nicho, dos parceiros de longa data.

 

E qual é o custo desse comportamento? O custo é alto e, muitas vezes, silencioso.

 

Ao tratar mal um jornalista, ao desprezar um veículo de comunicação, ou simplesmente ao demonstrar desinteresse pelos princípios editoriais, esse profissional de marketing está, na verdade, sabotando a própria empresa.

 

A mídia espontânea – aquela reportagem positiva que vale ouro, aquele reconhecimento da indústria – nasce, em grande parte, do bom relacionamento. Quando o profissional age com desprezo, ele gera um sentimento de 'vingança' sutil por parte da imprensa. Jornalistas, assim como todos nós, preferem levar informações positivas sobre empresas que mostram respeito e valorizam a parceria.

 

Essa atitude arrogante afasta sua empresa das melhores práticas de comunicação e da visibilidade positiva que ela tanto merece e precisa”.

 

O comentário completo da coluna Cá Entre Nós você confere no player acima.

 

Entrevista

 

Há 10 anos o Grupo Herval enxergou oportunidade para investir no Nordeste. Foram quase R$ 90 milhões em uma das plantas mais modernas para fabricação de espumas de poliuretano, colchões e estofados em Pernambuco. Hoje, a unidade contribui com 25% do faturamento das indústrias do grupo.

 

Inalva Corsi, diretora da Móveis de Valor, participou da comemoração do 10º aniversário da unidade pernambucana e conversou com o CEO do Grupo Herval, Agnelo Seger. Essa entrevista está no programa.

 

 

NOTÍCIAS

 

Tarifas de contêineres caem mais de 50% com incerteza política

 

As tarifas globais de contêineres, na última semana, atingiram US$ 1.651 por contêiner de 40 pés, o menor nível desde janeiro de 2024. A queda é impulsionada pela incerteza nas políticas tarifárias e pela demanda global enfraquecida.

 

Rotas com origem na China registraram as maiores quedas, com as taxas Xangai-Los Angeles caindo 57% em relação a outubro de 2024. 

 

Nas rotas mais procuradas, como Xangai-Nova York, as taxas, na época da pandemia, chegaram a US$ 16.138 por contêiner de 40 pés. 

 

Em resumo, as tarifas atuais de US$ 1.651 são uma fração (cerca de 15%) dos valores que o mercado moveleiro precisou pagar no pico da pandemia.

 

Indústria gaúcha fecha o sétimo mês com produção em queda

 

Depois de começar com alta de 2,8% em janeiro, na sequência do índice acumulado do ano de fevereiro a agosto o resultado é negativo, variando em junho, julho e agosto na casa de -5%.

 

Com este desempenho, a produção do Rio Grande do Sul apresenta queda de 1,1% no acumulado de 12 meses. No mesmo período o Paraná registra alta de 6,9% e Santa Catarina, 3,3%.

 

Considerando que restam apenas 4 meses do ano, é possível antecipar que a produção de móveis no Rio Grande do Sul vai amargar um ano ruim, provavelmente com recuo, ante alta os demais estados pesquisados pelo IBGE.

 

A edição de número 86 do 10 Minutos com Ari Bruno Lorandi está disponível no player acima.